El Retorno de PepsiCo a la F1: Gatorade Lidera la Nueva Era

Los amantes de la Fórmula 1 con cierta trayectoria guardan en la memoria imágenes icónicas. Entre ellas, destaca sin duda la del elegante monoplaza verde y azul de Jordan de 1991, adornado con los vibrantes logos de 7Up. Aquello fue un destello de la presencia de PepsiCo en el Gran Circo, una era que pareció diluirse con el tiempo. Sin embargo, la efervescencia está de vuelta, y no de cualquier manera. PepsiCo, el gigante mundial de las bebidas y los aperitivos, ha sellado un acuerdo plurianual con la Fórmula 1, marcando su regreso a la parrilla de patrocinadores por primera vez desde 2002.

Este no es un simple regreso; es una ofensiva estratégica. Al frente de esta nueva era se sitúa Gatorade, la reconocida marca de bebidas deportivas, que asumirá un rol protagónico al convertirse en el socio oficial de las *carreras al sprint*. Pero el despliegue es mucho más amplio, involucrando otras marcas potentes del conglomerado como Doritos y Sting Energy. Analicemos en profundidad qué significa este acuerdo para ambas partes, por qué se produce ahora y qué podemos esperar los aficionados.

El Regreso Explosivo: PepsiCo y su Acuerdo Multianual con la F1

La noticia, anunciada en el marco del siempre glamuroso Gran Premio de Mónaco, resonó con fuerza en el paddock y entre la comunidad de fans. PepsiCo y la Fórmula 1 han firmado un acuerdo multianual que redefine su relación comercial. No se trata de una única marca estampada en un coche, sino de una estrategia global que involucra a varias de las enseñas más reconocidas de PepsiCo, cada una con un rol específico dentro del ecosistema de la F1.

La joya de la corona de este acuerdo, al menos en términos de visibilidad directa en la competición, es el patrocinio de Gatorade en las carreras sprint de F1. A partir de las cuatro rondas restantes de 2025 (Spa-Francorchamps, Austin, Interlagos y Losail) y continuando durante todo 2026, las polémicas pero emocionantes carreras cortas llevarán el nombre de Gatorade, convirtiéndose en las "Gatorade Sprint". Esta asociación estratégica liga directamente una marca de rendimiento deportivo a un formato de carrera que, por su intensidad y duración, exige un pico de rendimiento físico.

Pero PepsiCo no se detiene ahí. Doritos, el gigante de los aperitivos de maíz, se convierte en el "socio oficial de aperitivos salados" de la F1. Esto apunta claramente a una estrategia de activación en los propios circuitos, satisfaciendo la demanda de los miles de aficionados presentes en las gradas y las F1 Fan Zones. Por su parte, Sting Energy, una marca adquirida por PepsiCo en 2020 con un fuerte potencial de crecimiento global, se posiciona como la bebida energética oficial de la F1. Este trío de marcas cubre diferentes momentos de consumo y audiencias dentro del universo del deporte.

El acuerdo va más allá de la presencia en pista. Se habla de concesiones en los circuitos, experiencias de marca interactivas en las F1 Fan Zones, promociones cruzadas en los envases de productos PepsiCo a nivel global y activaciones digitales que busquen conectar con los aficionados en el entorno online. Es un enfoque 360 grados que busca integrar las marcas de PepsiCo en la experiencia completa del fan de la F1.

La Estrategia Detrás de la Alianza: ¿Por Qué PepsiCo Vuelve a la F1 Ahora?

La pregunta clave es: ¿Por qué PepsiCo, después de más de dos décadas de ausencia significativa, decide invertir masivamente en la Fórmula 1 en este preciso momento? La respuesta yace en la explosión de popularidad que ha experimentado el Gran Circo en los últimos años.

Como señaló Eugene Willemsen, director general de bebidas internacionales de PepsiCo, "La inigualable plataforma global de la Fórmula 1 y su tremenda trayectoria de crecimiento se alinean perfectamente con nuestras ambiciones de acelerar nuestras marcas". Esta es la clave: la F1 ya no es solo un deporte nicho europeo; es un fenómeno de entretenimiento global con una audiencia joven y en constante expansión, especialmente en mercados clave para PepsiCo. La influencia de la serie documental Drive to Survive, la expansión del calendario a nuevas regiones y la presencia activa en redes sociales han transformado la F1 en una máquina de marketing sin precedentes.

La elección de marcas es deliberada. El patrocinio de Gatorade en las carreras sprint de F1 conecta una marca asociada al rendimiento y la hidratación con un formato de carrera que exige explosividad. Sting Energy busca aprovechar la plataforma global de la F1 para impulsar su crecimiento, especialmente en mercados donde PepsiCo ya tiene una fuerte presencia pero la marca Sting podría ganar visibilidad. Doritos capitaliza la experiencia en el evento, asociándose al ocio y al disfrute de presenciar una carrera en vivo. Es una segmentación inteligente del vasto público de la F1.

Stefano Domenicali, CEO de la F1, también destacó esta sinergia: "PepsiCo aprovechará el potencial único de la Fórmula 1 como plataforma global para conectar con nuevas audiencias". La F1 ofrece un escaparate inigualable para marcas que buscan relevancia internacional y una audiencia demográficamente atractiva. El acuerdo con PepsiCo no es solo financiero; es una asociación estratégica para ambas partes, buscando "generar emoción, entretenimiento y experiencias inolvidables para nuestros fans y clientes de todo el mundo", en palabras de Domenicali.

Un Vistazo al Pasado: La Historia de PepsiCo y la Fórmula 1

El regreso de PepsiCo no es la primera vez que el gigante de la alimentación y las bebidas se cruza en el camino de la Fórmula 1. Los aficionados nostálgicos recordarán vívidamente la temporada de 1991, cuando el equipo Jordan Grand Prix irrumpió en la parrilla con un diseño fresco y un coche (el 191) que es hoy un icono del automovilismo. Aquel coche lucía prominentemente el logo de 7Up, una marca de PepsiCo.

Aquella asociación fue memorable por su estética y por marcar el debut de Michael Schumacher en la F1, precisamente al volante de aquel Jordan patrocinado por 7Up. Sin embargo, fue una relación efímera. Como el mismo `contenido de referencia` señala, la asociación terminó en gran parte porque PepsiCo decidió destinar su presupuesto de marketing a la gira mundial "Dangerous" de Michael Jackson, un claro indicio de que, en aquel entonces, otras plataformas de entretenimiento tenían mayor prioridad global o estratégica para la compañía que la F1.

Hubo un breve retorno en 2002, también con 7Up, como "socio oficial de refrescos" del equipo Williams, pero esta vez la presencia de marca fue mucho más discreta, sin pegatinas visibles en el coche. Era un acuerdo de menor calado, casi testimonial, que poco se parecía a la prominente asociación de 1991.

Comparar aquellas incursiones con el acuerdo actual es fundamental para entender la magnitud del compromiso de PepsiCo ahora. En los 90 y principios de los 2000, PepsiCo parecía ver la F1 como una oportunidad publicitaria más, quizás limitada geográficamente o no prioritaria frente a otras inversiones en marketing masivo. Hoy, con el patrocinio de Gatorade en las carreras sprint de F1, la alianza de Doritos como snack oficial y la presencia de Sting Energy, PepsiCo ve la F1 como una plataforma estratégica global e integrada. El deporte ha crecido, su alcance ha cambiado, y PepsiCo se adapta a esta nueva realidad, buscando interactuar con los fans de formas mucho más diversas y profundas que la simple exposición de un logo en un monoplaza.

El Impacto para la F1: Beneficios y Consolidación de la Marca Global

Para la Fórmula 1, asegurar un socio comercial del calibre de PepsiCo es una victoria significativa. Representa una inyección financiera importante, consolidando la salud económica del deporte y permitiendo seguir invirtiendo en su crecimiento y desarrollo, tanto en la parte deportiva como en la expansión global.

Pero más allá del aspecto económico, la alianza con un gigante como PepsiCo refuerza la posición de la F1 como una de las plataformas de marketing más exclusivas y efectivas a nivel mundial. Si marcas tan masivas y con objetivos de crecimiento global eligen la F1, envía un mensaje potente a otras corporaciones sobre el valor y el alcance del campeonato. Esto valida la estrategia de Liberty Media de transformar la F1 en una liga deportiva de entretenimiento de primer nivel.

La diversidad de marcas de PepsiCo involucradas también beneficia a la F1 al atraer diferentes segmentos de público. Gatorade habla de rendimiento y bienestar; Doritos de entretenimiento y experiencias; Sting Energy de energía y vitalidad, particularmente relevante para audiencias más jóvenes. Esta multi-marca permite a la F1 llegar a consumidores que quizás no se identifiquen inicialmente con los patrocinadores tradicionales (banca, tecnología, automoción de lujo), ampliando su base de fans y su relevancia cultural.

El acuerdo potencia las activaciones en los circuitos y en el entorno digital, mejorando la experiencia del aficionado. La F1 se beneficia de la experiencia de marketing a gran escala de PepsiCo, aprendiendo y adaptándose a nuevas formas de interactuar con su audiencia. Como dijo Stefano Domenicali, la F1 "se beneficiará de su energía, sus extraordinarios productos y su leal comunidad". Es una calle de doble sentido donde ambas partes buscan maximizar las sinergias.

La F1 sigue siendo un deporte dinámico con figuras que captan la atención global. Mantente al día con los rumores y el futuro de uno de sus mayores iconos: Lewis Hamilton: Rumores, Desempeño Actual y Futuro en la F1.

¿Qué Significa para los Fans? Experiencias en Pista y Más Allá

La tangible manifestación de este acuerdo para los aficionados será la omnipresencia de las marcas de PepsiCo. Las carreras sprint de F1 llevarán el nombre de "Gatorade Sprint", algo que se repetirá en retransmisiones, señalización en pista y comunicaciones oficiales. Esto integrará la marca de bebida deportiva directamente en la narrativa de las carreras más intensas y cortas del fin de semana.

En los circuitos, los aficionados podrán esperar una mayor presencia de productos PepsiCo en las concesiones, facilitando el acceso a bebidas y aperitivos. Las F1 Fan Zones probablemente albergarán activaciones de marca más elaboradas, ofreciendo experiencias interactivas, concursos o zonas temáticas relacionadas con Gatorade, Doritos o Sting Energy. Estas activaciones buscan añadir valor al *evento presencial*, transformando la asistencia a un Gran Premio en una experiencia más completa y atractiva.

Fuera del circuito, las promociones en envases (¿coleccionar packs de Doritos con pilotos de F1? ¿botellas de Gatorade conmemorativas?) y las experiencias digitales (juegos, contenido exclusivo, concursos online) extenderán la conexión de las marcas con los fans a su vida diaria y a su interacción online con el deporte. Es una forma de mantener la F1 relevante más allá de los fines de semana de carrera.

El patrocinio de Gatorade en las carreras sprint de F1 y la presencia de otras marcas masivas de PepsiCo generan debate entre los aficionados. Para algunos, es una evolución natural del deporte y una fuente de ingresos vital; para otros, puede sentirse como una comercialización excesiva que diluye la pureza de la competición. La clave estará en cómo PepsiCo y la F1 logran equilibrar la visibilidad de marca con la mejora genuina de la experiencia del fan, asegurando que las activaciones sean creativas y aporten valor, en lugar de ser meramente intrusivas.

El Panorama de los Patrocinios en la F1: ¿Hacia Dónde se Dirige el Deporte?

El acuerdo con PepsiCo es un claro indicador de la dirección que está tomando la Fórmula 1 en el ámbito comercial. El deporte se posiciona cada vez más como una plataforma global de entretenimiento premium, capaz de atraer a las corporaciones más grandes y diversas del mundo.

Observamos una tendencia a diversificar los patrocinadores más allá de los sectores tradicionales (automoción, energía, finanzas). La F1 ahora atrae a empresas tecnológicas, de moda, de lujo y, con el regreso de PepsiCo, gigantes del consumo masivo (FMCG - Fast Moving Consumer Goods). Esto refleja el cambio en la audiencia de la F1, que se ha vuelto más joven, más diversa y más global.

El enfoque en las *activaciones* y la integración de marca, como se ve con el patrocinio de Gatorade en las carreras sprint de F1 y las experiencias planeadas por PepsiCo, subraya que los patrocinadores ya no buscan solo exposición de marca, sino una conexión emocional y experiencial con los aficionados. Quieren ser parte de la cultura de la F1, no solo un logo en la barrera de la pista.

Es probable que esta tendencia continúe. A medida que la F1 siga expandiéndose y explorando nuevos formatos (como las carreras sprint), veremos a más marcas buscando asociarse con segmentos específicos o con la narrativa general del deporte. El desafío para la F1 será gestionar esta afluencia de socios de manera que no comprometa la autenticidad y el espíritu de la competición, manteniendo el equilibrio entre el negocio y el deporte.

Reflexiones Finales: Una Alianza Estratégica con Sabor a Victoria

El retorno de PepsiCo a la Fórmula 1, liderado por el prominente patrocinio de Gatorade en las carreras sprint de F1, marca un hito importante. Para PepsiCo, es una oportunidad estratégica sin igual para acelerar el crecimiento de marcas clave como Sting Energy y conectar con una audiencia global vibrante y en crecimiento. Para la Fórmula 1, es la confirmación de su estatus como una plataforma de marketing de élite y una fuente de ingresos que impulsará su continuo desarrollo.

La alianza va más allá de un simple acuerdo financiero; es una fusión de dos potencias globales con ambiciones compartidas. El enfoque multimarca de PepsiCo y las diversas vías de activación (desde las carreras sprint hasta las experiencias digitales) demuestran una comprensión profunda del ecosistema actual de la F1 y de cómo interactuar con sus aficionados en 2025 y más allá.

Será fascinante observar cómo se desarrolla esta asociación en los próximos años. ¿Lograrán Gatorade, Doritos y Sting Energy integrarse de manera efectiva en la experiencia del fan? ¿Qué nuevas e innovadoras activaciones podemos esperar? Una cosa es segura: el Gran Circo acaba de adquirir un nuevo y potente sabor, y el futuro de los patrocinios en la F1 promete ser tan dinámico y emocionante como las carreras en sí.

¡Tu Opinión Cuenta!

Este retorno de PepsiCo y el patrocinio de Gatorade en las carreras sprint de F1 ha generado mucho revuelo. ¿Qué piensas tú de esta alianza? ¿Crees que beneficiará a la Fórmula 1 y a los aficionados? ¿O te preocupa la creciente comercialización del deporte? ¿Tienes algún recuerdo especial de la era Jordan-7Up? ¡Déjanos tus comentarios abajo y únete a la conversación en Todo Sobre Autos!

Preguntas Frecuentes

¿Por qué Gatorade patrocina específicamente las carreras sprint de F1?

Gatorade, como marca líder en bebidas deportivas, busca asociarse con momentos de alto rendimiento físico. Las carreras sprint, al ser más cortas pero intensas, demandan un pico de rendimiento de los pilotos. El patrocinio de Gatorade en las carreras sprint de F1 alinea la marca con la idea de hidratación y rendimiento óptimo en condiciones extremas. Es una forma inteligente de conectar con una audiencia que valora el esfuerzo y la superación personal.

¿Qué otras marcas de PepsiCo están involucradas en este acuerdo con la F1 y cuál es su rol?

Además de Gatorade, Doritos y Sting Energy también forman parte de esta alianza. Doritos se convierte en el 'socio oficial de aperitivos salados' de la F1, apuntando a la experiencia del fan en los circuitos y las F1 Fan Zones. Sting Energy, por su parte, se posiciona como la bebida energética oficial, buscando impulsar su crecimiento global aprovechando la plataforma de la F1. Cada marca tiene un rol específico para cubrir diferentes momentos de consumo y audiencias dentro del ecosistema de la Fórmula 1.

¿Cómo beneficiará este acuerdo a los fans de la F1 que asisten a los Grandes Premios?

Los fans que asistan a los Grandes Premios pueden esperar una mayor presencia de productos PepsiCo en los circuitos, facilitando el acceso a bebidas y aperitivos. Además, las F1 Fan Zones probablemente contarán con activaciones de marca más elaboradas, ofreciendo experiencias interactivas, concursos y zonas temáticas relacionadas con Gatorade, Doritos o Sting Energy. Se busca añadir valor al evento presencial, transformando la asistencia a un Gran Premio en una experiencia más completa y atractiva. Esto podría incluir degustaciones, juegos y oportunidades para ganar premios.

¿Cómo ha cambiado la estrategia de patrocinio de PepsiCo en la F1 en comparación con sus incursiones anteriores?

En el pasado, PepsiCo veía la F1 como una oportunidad publicitaria más, quizás limitada geográficamente. Ahora, con el patrocinio de Gatorade en las carreras sprint de F1, la alianza de Doritos y la presencia de Sting Energy, PepsiCo ve la F1 como una plataforma estratégica global e integrada. El deporte ha crecido, su alcance ha cambiado, y PepsiCo se adapta a esta nueva realidad, buscando interactuar con los fans de formas mucho más diversas y profundas que la simple exposición de un logo en un monoplaza. Se busca una conexión emocional y experiencial con los aficionados.

¿Por qué la Fórmula 1 es atractiva para marcas de consumo masivo como PepsiCo?

La Fórmula 1 ha experimentado una explosión de popularidad en los últimos años, transformándose en un fenómeno de entretenimiento global con una audiencia joven y en constante expansión, especialmente en mercados clave para PepsiCo. La influencia de la serie documental *Drive to Survive*, la expansión del calendario a nuevas regiones y la presencia activa en redes sociales han convertido a la F1 en una máquina de marketing sin precedentes. Ofrece un escaparate inigualable para marcas que buscan relevancia internacional y una audiencia demográficamente atractiva.

¿Qué significa el término 'activación' en el contexto del patrocinio de la F1?

En el contexto del patrocinio de la F1, 'activación' se refiere a las estrategias y acciones que una marca implementa para dar vida a su patrocinio y conectarse de manera significativa con los fans. No se trata solo de colocar un logo en un coche o en una valla publicitaria, sino de crear experiencias interactivas, promociones, concursos y contenido exclusivo que involucren a los aficionados y refuercen la asociación entre la marca y el deporte. El patrocinio de Gatorade en las carreras sprint de F1 es un ejemplo de activación, ya que integra la marca directamente en la narrativa de las carreras más intensas.